Firma Semiotic Solutions przygotowała pierwszy na polskim rynku semiotyczny raport komunikacji reklamowej kategorii finansów, w tym instytucji bankowych.
Raport pokazuje jakiego język wizualnego i werbalnego używa cała kategoria, do jakich znaczeń się odnosi, z jakich znaków i symboli korzysta budując nieświadomie w głowach konsumentów obraz całej kategorii, ale i poszczególnych marek.
Raport nie uwzględnia intencji nadawców komunikatów reklamowych ani szczątkowych, nieprecyzyjnych wypowiedzi klientów banków, ale rzeczywisty “język” obecny w komunikacji reklamowej (reklamy TV, prasowe) na stronach internetowych, na funpagach czy innych nośnikach komunikacji.
Ten niezwykły sposób podejścia do badania komunikacji pomoże instytucjom finansowym, w tym bankom, uzyskać wiarygodny przymiar i odpowiedzieć sobie na pytania - gdzie jest moja marka a gdzie są inne, czy moja komunikacja jest spójna, czy też nie, czy używam podobnych do innych znaków i symboli w komunikacji, czy też udało się mojej marce wyróżnić a nawet odróżnić.
ZAWARTOŚĆ RAPORTU
To jest raport o SYMBOLACH i KODACH, które używane są w komunikacji instytucji finansowych. Raport pomoże zapanować nad chaosem znakowym, zrozumieć porządek wizualny obecny w komunikacji ale i lepiej zaprojektować własną komunikację na poziomie strategicznym czy kreatywnym w przyszłości.
Raport został podzielony na 4 główne części – każda z nich reprezentuje inne podejście do znaczeń odkrytych w komunikacji produktów oferowanych przez kategorię.
Podział opiera się na kwadracie semiotycznym, który ukazuje kluczowy mechanizm strukturalny obecny w dzisiejszej komunikacji. Jest to podstawa do skutecznego oglądu znaczeń zawartych w komunikacji instytucji finansowych.
W każdej z czterech części wydzielono kilka, dokładnie opisanych kodów/konwencji. Każdy z kodów/konwencji zawiera gotowe zestawy znaków i symboli, motywy kulturowe, wykorzystywane przez marki w swoim procesie komunikacyjnym.
Dodatkowo każda marka otrzymuje podsumowanie dotychczasowej komunikacji (3 ostatnie lata). Zwracamy uwagę na spójność, użyte kody komunikacyjne, które mówią o atrakcyjności komunikatów oraz odniesienia do ważnych kontekstów kulturowych.
JAK ZAMÓWIĆ RAPORT
Raport będzie dostępny do końca marca 2022 r., gdyż dynamika kategorii w komunikacji banków jest duża, a chcemy Państwu dostarczyć to co najbardziej aktualne.
W sprawie ceny i dodatkowych informacji prosimy o kontakt z Marzeną Żurawicką: 509 299 950.