Dzisiejszy marketing sprzedaje znaczenia a nie produkty. Marki stają się nośnikami znaczenia – symbolami kulturowymi. Bitwa o konsumenta to bitwa na znaczenia. Pomagamy markom wygrać tę bitwę.

CO ROBIMY

Pozycjonowanie kulturowe

Pomagamy ustawić markę w relacji do konkurencji i kontekstu kulturowego. Analizując kulturę i kategorię szukamy takiego obszaru znaczeniowego, który nada marce swoistość i niepowtarzalność. W ten sposób marka staje się więcej niż dobrym produktem. Jest jasnym i czytelnym znakiem - symbolem kulturowym dla konsumentów.

Więcej

Insighty z kultury

Obserwując kulturę widzimy to, czego konsumenci nawet nie podejrzewają. Odnajdujemy zjawiska ważne dla marki, dla kategorii, dla produktu. Insighty kulturowe pomagają tworzyć koncepty i komunikaty lepiej osadzone w kulturze konsumenta. W analizach semiotycznych nie liczymy się ze zdaniem konsumenta, gdyż jego łaska na pstrym koniu jeździ.

Więcej

Dekodowanie języka kategorii

Odszyfrowujemy język kategorii. Co znaczą użyte kody, symbole czy narracje? Jak z nich korzysta konkurencja? O tym żaden konsument nie jest w stanie nic powiedzieć. Odkrywając porządek języka pokazujemy dokąd zmierza cała kategoria. Rozumiemy jakim językiem mówić do konsumentów i dlaczego.

Więcej

Semio refreshing marki

Odświeżając marki sprawiamy, że stają się aktualne kulturowo. Są na czasie. Dobór aktualnych kodów, znaczeń i symboliki wyostrza markę i jej komunikację. Dzięki temu lepiej pasuje do kultury niecierpliwych i cynicznych konsumentów naszych czasów. Jest im bliższa, nie nudna, a nawet ekscytująca.

Więcej

Portfolio marek w oparciu o kulturę

Pomagamy stworzyć portfolio produktów i marek, nie w oparciu o typ produktu czy jego substancję, ale ze względu na rolę jaką pełni w kulturze konsumenta. Takim portfolio łatwiej zarządzać, choć wymaga przełamania biznesowych stereotypów myślowych.

Więcej

Branding kulturowy

Pomagamy marce urodzić się, nadać jej imię, ubrać w symboliczne atrybuty, powiązać ze znaczeniami, właściwymi kolorami oraz zapewniamy długie i szczęśliwe życie w symbiozie z konsumentami. Podpowiadamy marce, co ważnego powinna powiedzieć konsumentom i jak to może zrobić lepiej od innych.

Więcej

Testujemy reklamy, animatiki, koncepty

Nie pytamy konsumentów. Zamiast tego sprawdzamy, co użyte kody i narracje znaczą w kulturze. Efekty analizy zawsze zaskakują naszych klientów.

Szukamy właściwych symboli i obrazów dla opakowań

Kulturę traktujemy jako nieprzebrane źródło wizualnych inspiracji. Pokazujemy klientom jak świadomie zarządzać językiem kształtów, kolorów, czcionek czy ikon.

Wskazujemy nowe kody komunikacyjne do użycia w reklamach

Jakich konwencji wizualnych i narracyjnych użyć aby powiedzieć to, co chcemy powiedzieć? Patetycznie… a może z humorem… może z nutką nostalgii?

Odkrywamy zmiany kulturowe do wykorzystania przez markę

To nie marki się starzeją tylko kultura się zmienia. Podpowiadamy markom jak nie stać w miejscu tylko podążać za zmieniającą się kulturą.

Eksplorujemy znaczenia i wartości ważne dla marki

Np. co się dzieje w kulturze z rodziną? Jak się ją przedstawia? Co się o niej mówi? A co z sukcesem albo przyjemnością?

Podpowiadamy możliwe kierunki strategiczne

Jakie dylematy kulturowe może rozwiązać marka? Np. zdrowo czy przyjemnie? Co jest w dzisiejszej kulturze na tyle ważne i pasujące do kategorii i marki?

nie rozumiem, prościej proszę...

SEMIOTYKA

Semiotic Solutions UK: Legenda

Brytyjska firma Semiotic Solutions to dzisiaj wielka legenda. W 2010 r. Paul Cobley brytyjski semiotyk wydał książkę w formie komiksu pod tytułem “Semiotics a graphic guide”. Paul opisuje rozwój semiotyki od czasów starożytnych do postmodernistycznej współczesności. Jeden z rozdziałów poświęcił firmie Semiotic Solutions UK i jej założycielce Virginii Valentine, prekursorce semiotyki komercyjnej.

Semiotyka Semiotic Solutions PL

Jesteśmy firmą doradczą o profilu badawczym. Specjalizujemy się w badaniach i analizach semiotycznych.

Naszym klientom proponujemy podejście, które nazywamy marketingiem semiotycznym. Myślenie o marce skupiamy na wytworzeniu jej znaczenia i lepszemu wpasowaniu w dzisiejszą kulturę.

W naszej pracy wykorzystujemy zaawansowane koncepty semiotyczne, takie jak znak w wersji De Saussura i Peirca, kod, notness, kwadrat semiotyczny Greimasa, koncept kodów rezydualnych, dominujących, emergentnych Williamsa, semiotykę strukturalną i generatywną.

KLIENCI

Od2005 roku zrealizowaliśmy ponad 140 projektów semiotycznych. Pracujemy dla międzynarodowych korporacji oraz dla znanych polskich i światowych brandów.

Współpracujemy z dużymi i małymi agencjami strategicznymi i dizajnerskimi z Europy m.in. Space Doctors (UK), Creative Semiotics (UK), Added-Value (UK), Happy Thinking People (Germany).

Analizy semiotyczne prowadzimy także dla agencji rządowych i gospodarczych, w tym Ministerstwa Rozwoju Regionalnego, Ministerstwa Środowiska, Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości.

"Przyznaję, że wyniki pracy semiotycznej Marzeny i Krzysztofa zaskoczyły mnie. Stały się inspiracją dla różnych obszarów firmy, marketingu, programmingu oraz IT..."

Marcin Jarnicki, NC+

"Praca z Semiotic Solutions to przyjemność, choć czasami dość perwersyjna. A prezentacje ich analiz to wydarzenia, o których się długo dyskutuje w firmie."

Piotr Szczepaniak, Netia

"Po pracy z Semiotic Solutions zakochałam się w semiotyce."

Anna Pastużak, NAN PRO Nestle

"Wspólna praca z Krzysztofem i Marzeną jest inspirująca a ich spostrzeżenia niezwykle cenne i wnikliwe."

Anna Ściechowska, Grupa Żywiec

"Badania realizowane przez Semiotic Solution inspirują i pozwalają na stworzenie efektywniejszej i bardziej świadomej komunikacji marketingowej."

Agnieszka Płatek-Ciuk, Aviva

MY

nasze foto3
Krzysztof i Marzena

Nasza przygoda z semiotyką rozpoczęła się jeszcze na studiach (kulturoznawstwo), ale gotowość do jej uprawiania w obszarze marketingu rozwinęła się w 2005 roku. Złożyły się na to dwa ważne fakty, czyli zakończenie kilkunastoletniej pracy w agencji reklamowej oraz niezwykłe spotkanie z Virginią Valentine i Monty Alexandrem w Londynie (Semiotic Solutions UK).

 

O semiotyce, która jest naszą pasją wiemy sporo. Zdobyliśmy do dzisiaj ogromne doświadczenie, pracując dla największych marek polskich i światowych.

 

Jesteśmy wyraźną opozycją. Krzysztof poszukuje reguł i zasad rządzących kulturą popularną a Marzena odkrywa struktury i insighty kulturowe. Krzysztof to siła spokoju, Marzena niespokojny duch.

Współpracujemy z profesjonalnymi semiotykami z całego świata – tworzymy teamy skrojone na potrzeby konkretnych projektów.

NASZE TEKSTY

Oddziesięciu lat popularyzujemy semiotykę komercyjną na polskim rynku. Publikujemy w magazynach i serwisach marketingowych, takich jak Marketing w Praktyce, Brief, Marketing przy Kawie.

Prowadzimy także prezentacje i wykłady na temat marketingu semiotycznego podczas konferencji jak np.: Semiofest w Londynie, Barcelonie, Konferencje PTBRiO oraz na polskich uczelniach, takich jak Uniwersytet Lubelski, Akademia Ekonomiczna, SGH, Collegium Civitas, SWPS, Wyższa Szkoła Bankowa i inne.

Poniżej prezentujemy wybrane teksty i zapraszamy do lektury.

Pełną listę naszych publikacji można znaleźć tutaj: