Zrealizowaliśmy ponad 160 projektów semiotycznych dla największych światowych i polskich marek

Dzisiejszy marketing sprzedaje znaczenia a nie produkty. Marki stają się nośnikami znaczenia - symbolami kulturowymi. Bitwa o konsumenta to bitwa na znaczenia i symbole

CO ROBIMY

Pozycjonowanie kulturowe

Insighty z kultury

Dekodowanie języka kategorii

Pomagamy ustawić markę w relacji do konkurencji i kontekstu kulturowego. Analizując kulturę i kategorię szukamy takiego obszaru znaczeniowego, który nada marce swoistość i niepowtarzalność. W ten sposób marka staje się więcej niż dobrym produktem. Jest jasnym i czytelnym znakiem - symbolem kulturowym dla konsumentów.

 

Obserwując kulturę widzimy to, czego konsumenci nawet nie podejrzewają. Odnajdujemy zjawiska ważne dla marki, dla kategorii, dla produktu. Insighty kulturowe pomagają tworzyć koncepty i komunikaty lepiej osadzone w kulturze konsumenta. W analizach semiotycznych nie liczymy się ze zdaniem konsumenta, gdyż jego łaska na pstrym koniu jeździ.

 

Odszyfrowujemy język kategorii. Co znaczą użyte kody, symbole czy narracje? Jak z nich korzysta konkurencja? O tym żaden konsument nie jest w stanie nic powiedzieć. Odkrywając porządek języka pokazujemy dokąd zmierza cała kategoria. Rozumiemy jakim językiem mówić do konsumentów i dlaczego.

 

Kulturowe odświeżenie marki

 

Portfolio marek w oparciu o kulturę

 

Branding kulturowy

 

Odświeżając marki sprawiamy, że stają się aktualne kulturowo. Są na czasie. Dobór aktualnych kodów, znaczeń i symboliki wyostrza markę i jej komunikację. Dzięki temu lepiej pasuje do kultury niecierpliwych i cynicznych konsumentów naszych czasów. Jest im bliższa, nie nudna, a nawet ekscytująca.

 

Pomagamy stworzyć portfolio produktów i marek, nie w oparciu o typ produktu czy jego substancję, ale ze względu na rolę jaką pełni w kulturze konsumenta. Takim portfolio łatwiej zarządzać, choć wymaga przełamania biznesowych stereotypów myślowych.

 

Pomagamy marce urodzić się, nadać jej imię, ubrać w symboliczne atrybuty, powiązać ze znaczeniami, właściwymi kolorami oraz zapewniamy długie i szczęśliwe życie w symbiozie z konsumentami. Podpowiadamy marce, co ważnego powinna powiedzieć konsumentom i jak to może zrobić lepiej od innych.

 

SEMIOTYKA

Semiotic Solutions UK: Legenda

 

Brytyjska firma Semiotic Solutions to dzisiaj wielka legenda. W 2010 r. Paul Cobley brytyjski semiotyk wydał książkę w formie komiksu pod tytułem "Semiotics a graphic guide”. Paul opisuje rozwój semiotyki od czasów starożytnych do postmodernistycznej współczesności. Jeden z rozdziałów poświęcił firmie Semiotic Solutions UK i jej założycielce Virginii Valentine, prekursorce semiotyki komercyjnej.

 

Semiotyka Semiotic Solutions PL

Jesteśmy firmą doradczą o profilu badawczym. Specjalizujemy się w badaniach i analizach semiotycznych.

 

 

Naszym klientom proponujemy podejście, które nazywamy marketingiem semiotycznym. Myślenie o marce skupiamy na wytworzeniu jej znaczenia i lepszemu wpasowaniu w dzisiejszą kulturę.

 

 

W naszej pracy wykorzystujemy zaawansowane koncepty semiotyczne, takie jak znak w wersji De Saussura i Peirca, kod, notness, kwadrat semiotyczny Greimasa, koncept kodów rezydualnych, dominujących, emergentnych Williamsa, semiotykę strukturalną i generatywną

 

Musegain the best widgets

Musegain the best widgets

Musegain the best widgets

Musegain the best widgets

Musegain the best widgets

Musegain the best widgets

Musegain the best widgets

End message sequence

KLIENCI

MY

Krzysiek i Marzena

Nasza przygoda z semiotyką rozpoczęła się jeszcze na studiach (kulturoznawstwo), ale gotowość do jej uprawiania w obszarze marketingu rozwinęła się w 2005 roku. Złożyły się na to dwa ważne fakty, czyli zakończenie kilkunastoletniej pracy w agencji reklamowej oraz niezwykłe spotkanie z Virginią Valentine i Monty Alexandrem w Londynie (Semiotic Solutions UK).

 

O semiotyce, która jest naszą pasją wiemy sporo. Zdobyliśmy do dzisiaj ogromne doświadczenie, pracując dla największych marek polskich i światowych.

 

Jesteśmy wyraźną opozycją. Krzysztof poszukuje reguł i zasad rządzących kulturą popularną a Marzena odkrywa struktury i insighty kulturowe. Krzysztof to siła spokoju, Marzena niespokojny duch.

 

Współpracujemy z profesjonalnymi semiotykami z całego świata – tworzymy teamy skrojone na potrzeby konkretnych projektów

NASZE TEKSTY

Oddziesięciu lat popularyzujemy semiotykę komercyjną na polskim rynku. Publikujemy w magazynach i serwisach marketingowych, takich jak Marketing w Praktyce, Brief, Marketing przy Kawie.

 

Prowadzimy także prezentacje i wykłady na temat marketingu semiotycznego podczas konferencji jak np.: Semiofest w Londynie, Barcelonie, Konferencje PTBRiO oraz na polskich uczelniach, takich jak Uniwersytet Lubelski, Akademia Ekonomiczna, SGH, Collegium Civitas, SWPS, Wyższa Szkoła Bankowa i inne.

 

Poniżej prezentujemy wybrane teksty i zapraszamy do lektury.

Pełną listę naszych publikacji można znaleźć tutaj:

 

Lista publikacji

2014

Meaning of Health & Illness in Today’s Culture

>

2014

Opakowania rodzinności

>

2014

Marka czerpie z kultury

>

2012

Instrukcja obsługi tekstów. Metody retoryki

>

2011

Polskie spojrzenie na przedsiębiorczość

>

2014

Niepokoje menadżerów luskusowych marek

>

2014

Kultura jako źródło insightów

>

2013

Transmedia storytelling i marki

>

2013

Elf z siłą wodospadu - rzecz o naturze

>

2015

Storytelling zdrowia i choroby

>

2015

Kiedy produkt staje się marką

>

2015

Kody Facebooka

>

2015

Semiotics of Brand Gender: What Gender is Your Brand?

>

Semiotic Solutions

ul. Pokrętna 53

 

05-500 Warszawa - Nowa Iwiczna

KONTAKT:

 

Krzysztof Polak

tel. +48 509 299 955

k.polak@semiotyka.com

 

 

Marzena Żurawicka

tel. +48 509 299 950

m.zurawicka@semiotyka.com