SEMIOTICS
FOR TEAMS
FOR TEAMS
Dzisiejszy marketing to sprzedawanie znaczeń a nie produktów.
To konkurowanie znaczeniami, sensami, opowieściami, które
stoją za marką. Marketing produkuje ogromne ilości znaków i
symboli – jak nad tym procesem zapanować?
Warto wdrożyć perspektywę semiotyczną w różnych działach firmy. Spojrzeć na własne marki i działania marketingowe poprzez znaczenia i sensy dzisiejszej kultury. Zrozumieć, jak powstają marki-symbole, rozpoznać kody kategorii i kultury, uzupełnić strategie i działania o czynnik kulturowy czy wreszcie ocenić przystawalność marki i jej komunikacji do współczesnej kultury.
Założeniem programu jest poszerzenie perspektywy firmy o elementy semiotyki i zastosowania jej w patrzeniu na sprzedaż, marki, komunikację, strategie.
Warto wdrożyć perspektywę semiotyczną w różnych działach firmy. Spojrzeć na własne marki i działania marketingowe poprzez znaczenia i sensy dzisiejszej kultury. Zrozumieć, jak powstają marki-symbole, rozpoznać kody kategorii i kultury, uzupełnić strategie i działania o czynnik kulturowy czy wreszcie ocenić przystawalność marki i jej komunikacji do współczesnej kultury.
Założeniem programu jest poszerzenie perspektywy firmy o elementy semiotyki i zastosowania jej w patrzeniu na sprzedaż, marki, komunikację, strategie.
Program obejmuje zastosowanie semiotyki w takich obszarach
jak:
- zarządzanie marką i jej komunikacją
- analiza konkurencji i kategorii
- tworzenie strategii marki i jej weryfikacja
- eksploracja kluczowych dla firmy/marki idei i
konceptów
- tworzenie nowych produktów
- ocena projektów, konceptów, idei, reklam,
interfejsów
- insights manager
- research manager
- communication manager
- brand manager
- strategy manager
ZAKRES PROGRAMU
Kluczowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie:
- znak i analiza przekazów, reklam, elementów
wizualnych,
- kody wizualne, kulturowe i zachowaniowe – analiza
kategorii i kultury,
- wprowadzenie do kwadratu semiotycznego jako narzędzia
strategicznego.
- rekomandowany model badań semio-kulturowych,połączenie
semiotyki z innymi badaniami,
- czytanie raportu semiotycznego i zastosowanie
wyników,
- połączenie semiotyki z innymi badaniami.
Źródła w analizie semiotycznej:
- metody pozyskiwania i kwalifikowania źródeł,
- ilość źródeł, zakres czasowy,
- rola rozmaitych tekstów kultury w badaniu.
- jak wykorzystać AI w analizach,
- praca z modelem AI Semiotic Solutions.
- wprowadzenie do insightów kulturowych w oparciu o
kody,
- wprowadzenie do strategii kulturowych w oparciu o zmianę
kulturową, system znaczeniowy (kwadrat semiotyczny),
paradoks kulturowy.
ORGANIZACJA KURSU
Czas trwania: 16 godzin lekcyjnych. 2 dni.
Miejsce: w Waszej firmie lub w zaproponowanym przez nas miejscu. Możliwy dwudniowy kurs wyjazdowy.
Terminy: ustalane według możliwości i preferencji uczestników.
Uczestnicy: do 12. osób z różnych działów Waszej firmy.
Cena kursu w Waszej firmie:
24 000 PLN + VAT
Zapytania w sprawie kursu kierujcie proszę na kontakty podane w stopce.
Miejsce: w Waszej firmie lub w zaproponowanym przez nas miejscu. Możliwy dwudniowy kurs wyjazdowy.
Terminy: ustalane według możliwości i preferencji uczestników.
Uczestnicy: do 12. osób z różnych działów Waszej firmy.
Cena kursu w Waszej firmie:
24 000 PLN + VAT
Zapytania w sprawie kursu kierujcie proszę na kontakty podane w stopce.
