GOTOWE RAPORTY SYNDYKAKTOWE.
Wiedza semiotyczna dostępna od ręki. Nasze raporty syndykatowe to pełne analizy kategorii rynkowych.
Kody opakowaniowe, kody reklamowe, insighty kulturowe i badania ilościowe.
Gotowe do wdrożenia w strategii, briefie kreatywnym lub procesie NPD.
Napoje funkcjonalne.
Raport syndykatowy 2026
Rynek napojów funkcjonalnych rośnie w Polsce o 7% wartościowo rok do roku. W ciągu jednego roku pojawiło się 136 nowych SKU w segmencie funkcjonalnym. Napoje witaminowe rosną o 36%, wody funkcjonalne o 34%.
To moment, w którym semiotyka kategorii – znajomość kodów i narracji – może zadecydować o wygraniu lub przegraniu rynku.
Co zawiera raport.
22 kody opakowaniowe. Mapa motywów wizualnych używanych na opakowaniach napojów funkcjonalnych z Polski i ze świata. Konwencje wizualne i ich kulturowe znaczenie.
18 kodów reklamowych. Opis konwencji narracyjnych i znaków charakterystycznych dla każdego kodu. Przykłady reklam z Polski i ze świata.
4 napięcia kulturowe i 8 insightów. Co ważnego dzieje się w kulturze wokół aktywności, relaksu, wellness i zdrowia. Jak zjawiska kulturowe można wykorzystać jako inspirację dla NPD i komunikacji.
Badania ilościowe, n=1080. Ogólnopolska próba reprezentatywna. Ocena atrakcyjności insightów w przekrojach wiekowych i płci. Preferencje w wyborze rodzajów napojów funkcjonalnych.
Dla kogo.
Raport jest gotowym narzędziem pracy dla:
brand managerówy i dyrektorów marketingu szukających fundamentu pod strategię lub brief kreatywny,
agencji strategicznych i kreatywnych potrzebujących semiotycznej bazy dla konceptów i platform brandowych,
działów NPD i innowacji szukających inspiracji kulturowych dla nowych produktów,
producentów napojów chcących ocenić własną komunikację na tle kategorii.
Metodologia
Przeanalizowaliśmy ok. 550 opakowań i ok. 470 reklam filmowych z Polski i ze świata.
Analizy semiotyczne zrealizowage wg autorskiego modelu Semiotic Solutions opartego na: teorii znaku i znaczenia, teorii kodów, narzędziach strukturalistycznych, narratologii.
Kontekst kulturowy obejmuje setki źródeł z kultury popularnej, social mediów, prasy i blogów.
Badanie ilościowe zrealizował Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna.
Autorzy
Raport przygotowały wspólnie Semiotic Solutions i Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna.