Semiotics in Marketing
How to Decode Signs, Symbols and Market Codes
Angielskie wydanie praktycznego przewodnika po dekodowaniu znaków, symboli, znaczeń i kodów rynkowych w brandingu, komunikacji, designie i strategii kulturowej.
Semiotics in Marketing to książka dla badaczy, strategów, marketerów, projektantów, zespołów kreatywnych i studentów, którzy chcą zrozumieć, jak kultura kształtuje marki — i jak marki komunikują się poprzez znaki.
Książka, pierwotnie opublikowana po polsku w 2024 roku, jest teraz dostępna po angielsku w edycji przygotowanej z myślą o czytelnikach międzynarodowych.
Dlaczego ta książka?
Praktyczny przewodnik po semiotyce marketingowej
To nie tylko teoretyczne wprowadzenie do semiotyki. To praktyczny przewodnik oparty na dwudziestu latach doświadczeń w realizacji projektów semiotycznych dla marek, korporacji, instytucji i organizacji w Polsce oraz za granicą.
Książka łączy klasyczne pojęcia semiotyczne z ich zastosowaniem w praktyce marketingowej. Pokazuje, jak przejść od obserwacji kulturowej do rekomendacji strategicznej: od gromadzenia tekstów kultury, znaków, obrazów, komunikatów i narracji, przez mapowanie kodów, identyfikowanie napięć i interpretowanie znaczeń, aż po przekładanie insightów na decyzje dotyczące strategii marki, komunikacji i designu.
Zajrzyj do książki
Przejrzyj wybrane strony z angielskiego wydania Semiotyki w marketingu.
Podgląd obejmuje przykładowe rozkładówki z różnych części książki, pokazujące jej strukturę, styl wizualny, praktyczne przykłady, diagramy analityczne oraz wybrane objaśnienia metodologiczne.
Z recenzji wydawniczej do wydania polskiego:
"Książka napisana przez praktyków dla praktyków. Para doświadczonych badaczy pozwala nam zajrzeć do swojej skrzynki z narzędziami do analizy znaków, kodów i opowieści. Bezcenna pomoc dla ludzi z branży kreatywnej, badaczy rynku i opinii, ale też dla każdego, kto po prostu chciałby lepiej zrozumieć otaczający nas świat kultury."
dr hab. prof. ucz. Marcin Napiórkowski
Instytut Kultury Polskiej, Uniwersytet Warszawski
Napisali o książce
“This book is designed to empower a new generation of semioticians by summarizing the most commonly used concepts and techniques in a clear and approachable manner. What sets it apart and makes it truly exceptional is its epistemological perspective on the toolbox itself!”
Vladimid Djurovic, Founder and CEO of LABBRAND
“An insightful book that makes semiotics accessible, concrete and highly relevant for contemporary marketing.”
Stefania Gogna, Italian Semiotician and Cultural Analyst
“A practical and persuasive how-to-guide for using semiotics in marketing. I have worked with Krzysztof many times. And this excellent book mirrors his dedication, talents and collaborative nature.”
Marion Polauck, Polauck Semiotics, Germany
“Semiotics in Marketing is a rare book: theoretically grounded, practically useful, and genuinely engaging to read. I was especially impressed by the clarity with which the authors guide readers through semiotic tools, supported by rich case studies and exercises that make the material vivid and applicable. I would warmly recommend it as an excellent textbook for university courses and as a valuable resource for anyone interested in semiotics—from beginners to experienced practitioners.”
Maria Papanthymou, PhD, Applied semiotician; founder of LocalTalk Semiotic Research; co-founder of Semiopirates
O wydaniu angielskim
Wydanie angielskie zostało przygotowane z myślą o międzynarodowych czytelnikach. Niektóre odniesienia, przykłady i przypisy ściśle związane z polskim kontekstem językowym lub kulturowym zostały zaadaptowane albo pominięte tam, gdzie wymagałyby obszernego wyjaśnienia. Jednocześnie zachowano lokalnie zakorzenione obserwacje i studia przypadków tam, gdzie ilustrują uniwersalne wnioski analityczne lub oferują użyteczny wgląd w to, jak znaczenia kształtują się na konkretnym rynku.
Większość ilustracji została odtworzona po angielsku, natomiast oryginalne opakowania, reklamy i teksty kultury zachowano tam, gdzie ich pierwotna forma stanowi część analizy.
O autorach
Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka są praktykami semiotyki marketingowej oraz założycielami Semiotic Solutions w Polsce. Od 2005 roku przeprowadzili ponad trzysta projektów semiotycznych dla firm, marek, organizacji społecznych i instytucji w Polsce oraz na świecie. Ich praca łączy teorię semiotyczną, analizę kulturową, badania marketingowe i doradztwo strategiczne.
Semiotics in Marketing: How to Decode Signs, Symbols and Market Codes
Semiotics in Marketing: How to Decode Signs, Symbols and Market Codes
Semiotics in Marketing is a practical guide for researchers, strategists, marketers, designers, creative teams, and students who want to understand how culture shapes brands—and how brands communicate through signs, symbols, narratives, and market codes.
Polska wersja
Semiotyka w marketingu. Jak badać znaki, symbole i kody rynku została wydana przez renomowane Polskie Wydawnictwo Naukowe PWN.
Można ją nabyć bezpośrednio u wydawcy lub w wielu polskich księgarniach internetowych.
